Em entrevista para a MTV, a diretora do novo vídeo de Rihanna, Melina Matsoukas, afirmou que ficou muito feliz com a controvérsia.
No vídeo, Rihanna aparece em cenas ousadas e de conteúdo sadomasoquista. Devido a tais cenas, o clipe foi classificado como impróprio para menores no Youtube e a música S&M chegou a ser banida de algumas rádios.
"Quando eu resolvo fazer alguma coisa, eu já vou com a intenção de causar controvérsia e ser banida. Quero que meus trabalhos sejam provocativos, interessantes. As pessoas estão comentando e discutindo a respeito do conceito do vídeo, e é isso que caracteriza o sucesso de uma obra de arte", afirmou ela.
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